Här vill utländska turister helst semestra i Sverige

En ny målgruppsanalys visar att utländska turister helst vill resa till Stockholm, Göteborg med Bohuslän samt Lappland. Studien bygger på 9 000 intervjuer i nio länder.

Statligt ägda marknadsföringsbolaget Visit Swedens senaste målgruppsanalys av potentiella Sverigebesökare finns publicerad på bolagets företagssajt. I analysen redovisas bland annat turisters önskemål, vad de uppskattar mest med Sverige och vilka delar av landet som är mest eftertraktade som resmål.

Vilka platser som turister helst vill besöka varierar något mellan länderna, men sammanlagt vill besökare från Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Sverige främst resa till:

1. Stockholm
2. Göteborg, Bohuslän
3. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
4. Skåne
5. Gotland

Utländska turister står för omkring en fjärdedel av de kommersiella övernattningarna i Sverige, så kallade gästnätter. Enligt Tillväxtverket ökade de utländska gästnätterna i landet med nästan 2 procent under 2024 jämfört med 2023. Totalt steg antalet gästnätter i Sverige med 0,7 procent under samma period.

Land för land – olika resmål

Följande platser rankas högst i varje enskilt land:

Norge

1. Göteborg, Bohuslän
2. Stockholm
3. Skåne
4. Gotland
5. Småland

Danmark

1. Stockholm
2. Skåne
3. Göteborg, Bohuslän
4. Småland
5. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)

Finland

1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Gotland

Tyskland

1. Stockholm
2. Göteborg, Bohuslän
3. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
4. Skåne
5. Småland

Nederländerna

1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Småland

Frankrike

1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Dalarna

Storbritannien

1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Gotland

USA

1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Åre, Härjedalen och Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Dalarna

Sverige (inhemska turister)

1. Göteborg, Bohuslän
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Gotland
4. Skåne
5. Stockholm

Natur och prisvärdhet viktiga faktorer

Enligt analysen uppfattas Sverige inte som ett dyrt resmål, utan som prisvärt. 85 procent av de tillfrågade anser att Sverige är ett intressant land att semestra i.

55 procent har redan besökt Sverige och vill gärna återvända. Naturen uppges vara den främsta anledningen att välja Sverige som semesterdestination bland danskar, fransmän, tyskar, amerikaner – samt svenskar.

Faktorer som ofta anges påverka framtida semesterresor är ekonomi, pengar, klimat, världsläge och hälsa.

Visit Swedens målgruppsanalys genomfördes av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov under perioden 16 april till 4 juni 2024. Undersökningen omfattar 1 000 intervjuer per land i Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Sverige. Deltagarna var män och kvinnor i åldern 20–70 år.

Källa: Visit Sweden